Sociološki, psihološki in pedagoški vidiki športa

- četrti del -

"Tretji del

Veliko sponzorstvo tega športa s strani medijev je treba obravnavati hkrati kot vzrok in posledico strasti do nogometne igre: poskušamo ustvariti in nato sponzorirati nekaj, kar nam je všeč, in ko bo uspešno, se sponzorstvo pomnoži in ustvari več znanja pri več posameznikih o tem, kaj kdo sponzorira. Kar zadeva strogo športno področje, bo nogomet pogosto všeč, če bo všeč nogometu; to sponzorstvo bo z dotikom drugih posameznikov ustvarilo novo zanimanje, iz katerega bo nastalo drugo sponzorstvo. Toda oglaševanje lahko, tako kot na športnem področju, pa tudi na številnih drugih področjih, ne le zato, da bi ljudi seznanili z določenim izdelkom, temveč lahko tudi spremenijo mnenje, ki ga imajo o njem: moški se lahko med seboj sporazumevajo z dvema različnima vrstama jezika: besednim jezik in neverbalni jezik.

Prva je tista, ki prevladuje pri otrocih, starih tri leta in več, in pri vseh posameznikih, ki pripadajo različnim starostnim skupinam, druga je edina vrsta jezika, ki jo ima otrok, mlajši od 3 let, in ki ostaja pri vseh drugih posameznikih, starejših od samo na podzavestni ravni. Oglaševanje pravzaprav pomeni temeljno besedno vrsto komunikacije, vsaj kar zadeva eksplicitno obliko sporočila, vendar je pri pojavu te vrste jezika pogosto vključeno subliminalno sporočilo, ki lahko na nek način zaobide kognitivne sposobnosti obravnavanega posameznika. Pri oglaševanju lahko sponzorstvo izdelka vpliva na isto mnenje, ki ga ima o njem. Sponzorirani izdelek ni nujno nekaj materialnega, lahko je tudi nekaj abstraktnega, na primer šport (nogomet). V resnici pa drugi vidiki prispevajo k pogoju izida prodaje izdelka, naj bo to konkretno ali abstraktno. Da bi razumeli, kako deluje oglaševanje in kakšen učinek ima lahko na posameznika in na državo, je treba razumeti, kako deluje komunikacija: temeljni model komunikacije temelji na poskusih, ki jih je izvedel učenjak Ivan Pavlov na psih: opazil je, da se je za dovolj dolgo obdobje (čeprav ne neprekinjeno) povezal z dražljajem, ki je sposoben ko je pri psu izzval refleksni odziv, še en dražljaj, ki se ponavadi ločeno pojavi, nima učinka, drugi dražljaj je dobil enako sposobnost kot prvi, ki je sprožil refleksni odziv. To je pogojni refleks. Tako je razvil teorijo dražljaj -odziv (S - R). Z uporabo temeljnega modela S - R za komunikacijo je bila razvita naslednja shema:

Ta komunikacijski model je do konca štiridesetih let veljal za zanesljivega. Kasneje je prišlo do "evolucije te misli: bilo je potrebno ogromno eksperimentov, da smo lahko razumeli, da v resnici ni bilo dovolj uporabiti to vrsto komunikacije, da bi bili prepričani, da smo s povratnimi informacijami prejeli odgovor ( izdelek, ki ga sponzorira nakup). Študije so pokazale, da imajo ljudje možnost filtriranja ali prevajanja nepotrebnih ali neželenih sporočil z zaslona (Shultz, 1986). Na podlagi raziskav komunikacijskih strokovnjakov, kot so Paul Lazarfeld, C. I. Hoveland, Wilbur Schramm in drugi, je bil razvit nov model množičnega komuniciranja:

Po tem modelu so imeli ljudje možnost filtriranja vseh neželenih informacij, ki so jim bile nezaželene, ko je oglas prišel na cilj. Potem bi obstajala možnost, da bi lahko med vsako od komponent (pošiljatelj, sporočilo, medij itd.) Zgoraj prikazane sheme vnesti motnjo: na primer motnja med pošiljateljem in sporočilom bi lahko bila napaka v predstavitvi pojma ali uporabljeni jezik morda ni primeren. To je naslednji model (simbol SS označuje motnjo):

Zgoraj omenjene motnje in filtri v zvezi z oglasnim sporočilom na športnem področju bi morali zagotoviti dobra raven kulture ali natančneje "dobra izobrazba". Je "znanstveno znan kot" "usposabljanje" intelektualnih sposobnosti s študijem, ohranja sposobnost intuicije aktivno, zato ni presenetljivo, če opazimo, da si ljudje z ne posebno visoko kulturno stopnjo dovolijo, da imajo na njih veliko večji vpliv. lahkotnost od govorov drugih in v tem primeru od oglaševanja.Tisti, ki pri »treningu« ne ohranjajo svojih intelektualnih sposobnosti, pogosto tvegajo zaviranje učinka filtrov za odpravo nevrednih informacij, zato obstaja tveganje pristopa k športu, pri čemer vedno upoštevajo zlasti oglaševanje športa dogodek, razumljen ne na etično pravilen način.

Se nadaljuje "